La trágica caída de Oatly

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La trágica caída de Oatly: Cómo un pionero de la industria de la leche de avena cayó en crisis

La historia comenzó prometedora: Oatly revolucionó la industria láctea, no solo con la invención de la leche de avena, sino también con campañas publicitarias creativas que crearon un mercado multimillonario. Sin embargo, ahora la empresa sueca se encuentra en aprietos financieros. A pesar del alto precio de la leche de avena, Oatly registró una pérdida de más de 400 millones de dólares el año pasado. El precio de las acciones se desplomó, un giro inesperado para lo que una vez fue un gigante.

Los fundadores, Rickard Öste y su hermano, se propusieron en 1994 comercializar su leche de avena. En un principio, se enfrentaron al desafío de encontrar una alternativa sabrosa a la soja. A través de experimentos, finalmente lograron desarrollar una exitosa alternativa láctea con avena. En la década del 2000, Oatly experimentó un sólido crecimiento en ventas, pero en comparación con la establecida industria lechera de vaca, esto era apenas una gota en el mar.

Para popularizar la leche de avena, en 2012 Oatly incorporó al carismático CEO Toni Petersson. Él lanzó una controvertida campaña de relaciones públicas contra la industria lechera de vaca, conocida como la 'guerra de la leche'. La industria lechera sueca demandó a Oatly, pero paradójicamente, la atención pública resultó en un aumento de las ventas.

En 2008, Oatly superó por primera vez los 100 millones de dólares en ventas. Sin embargo, a pesar del exitoso crecimiento, también se hizo evidente el alto precio de la estrategia de marketing controvertida: desde 2017, Oatly ha registrado pérdidas cada año. Para financiar el crecimiento, la empresa recaudó alrededor de 200 millones de dólares de inversores en 2020, incluidas empresas controversiales como Blackstone.

La controversia sobre Blackstone y las críticas hacia la imagen de Oatly como una empresa sostenible han generado descontento entre algunos clientes. A pesar de los esfuerzos por mantener el crecimiento, Oatly atraviesa una fase de debilidad, marcada por el desplome del precio de las acciones y pérdidas continuas.

La trágica caída de Oatly es una lección sobre cómo antiguos pioneros del mercado pueden verse envueltos en turbulencias financieras. A pesar del éxito en la venta de leche de avena, Oatly enfrenta el desafío de alinear su rentabilidad y su imagen para poder sobrevivir a largo plazo. El futuro del gigante de la leche de avena es incierto, mientras la competencia en la industria láctea vegetal se vuelve cada vez más intensa

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