Der tragische Absturz von Oatly

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Der tragische Absturz von Oatly: Wie ein Pionier der Hafermilchbranche in die Krise stürzte

Die Geschichte begann vielversprechend: Oatly revolutionierte die Milchindustrie, nicht nur durch die Erfindung von Hafermilch, sondern auch durch kreative Werbekampagnen, die einen milliardenschweren Markt schufen. Doch nun steckt das schwedische Unternehmen in einer finanziellen Misere. Trotz des hohen Preises für Hafermilch verzeichnete Oatly letztes Jahr einen Verlust von über 400 Millionen Dollar. Der Aktienkurs ist eingebrochen - eine unerwartete Wendung für den einstigen Giganten.

Die Gründer Rickard Öste und sein Bruder machten sich 1994 ans Werk, um ihre Hafermilch zu vermarkten. Zunächst standen sie vor der Herausforderung, eine schmackhafte Alternative zu Soja zu finden. Durch Experimente gelang es ihnen schließlich, mit Hafer eine erfolgreiche Milchalternative zu entwickeln. In den Nuller- und Zehnerjahren verzeichnete Oatly einen soliden Umsatz, aber im Vergleich zur etablierten Kuhmilchindustrie war dies nur ein Tropfen auf den heißen Stein.

Um Hafermilch populär zu machen, holte Oatly 2012 den charismatischen CEO Toni Petersson ins Boot. Er startete eine kontroverse PR-Kampagne gegen die Kuhmilchindustrie, die als 'Milchkrieg' bekannt wurde. Die schwedische Milchlobby klagte gegen Oatly, aber die öffentliche Aufmerksamkeit sorgte paradoxerweise für steigende Verkaufszahlen.

2008 überschritt Oatly erstmals die Grenze von 100 Millionen Dollar Umsatz. Trotz des erfolgreichen Wachstums wurde jedoch auch der hohe Preis der kontroversen Marketingstrategie deutlich: Seit 2017 verbucht Oatly jedes Jahr Verluste. Um das Wachstum zu finanzieren, sammelte das Unternehmen 2020 rund 200 Millionen Dollar von Investoren ein, darunter auch umstrittene Firmen wie Blackstone.

Die Kontroverse um Blackstone und die Kritik an Oatlys Image als nachhaltiges Unternehmen sorgen für Unmut bei einigen Kunden. Trotz der Bemühungen, das Wachstum aufrechtzuerhalten, gerät Oatly in eine Schwächephase, die durch den Absturz des Aktienkurses und anhaltende Verluste gekennzeichnet ist.

Der tragische Absturz von Oatly ist ein Lehrstück darüber, wie einstige Pioniere des Marktes in finanzielle Turbulenzen geraten können. Trotz des Erfolgs im Verkauf von Hafermilch steht Oatly vor der Herausforderung, seine Wirtschaftlichkeit und sein Image in Einklang zu bringen, um langfristig überleben zu können. Die Zukunft des Hafermilch-Giganten bleibt ungewiss, während der Konkurrenzkampf in der pflanzlichen Milchbranche immer intensiver wird

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